Una scadenza impossibile, una piattaforma all'altezza
Tre settimane al lancio. Un CMS legacy che non avrebbe tenuto i tempi. Cinque eventi globali in calendario. Trentadue mercati da coprire in altrettante lingue e configurazioni locali. Per molte aziende, questo scenario sarebbe stato il preludio a un rimando. Per Verifone, è stato il punto di partenza di una delle migrazioni web più veloci mai documentate nel mondo enterprise.
Il risultato: 32 siti globali lanciati in 10 giorni. Con un nuovo brand, un nuovo posizionamento e un team marketing che per la prima volta nella storia dell'azienda aveva il controllo diretto della propria presenza digitale.
Questa è la storia di come è successo — e cosa ci insegna su ciò che Webflow può fare davvero quando viene usato al suo pieno potenziale.
Il problema: tecnologia che imbrigliava il marketing
Verifone è un nome che tutti conoscono anche senza saperlo: i loro terminali di pagamento sono nei bar, nei taxi, nei supermercati di tutto il mondo. Ma mentre l'azienda stava evolvendo da produttore hardware a piattaforma di pagamento digitale omnicanale, la loro presenza web raccontava ancora la vecchia storia.
"Eravamo conosciuti principalmente per l'hardware, ma abbiamo anche un business di software e servizi molto robusto. Vogliamo essere una payments experience company" racconta Rob Alfano, VP of Digital di Verifone. Il problema era che il CMS Drupal esistente — gestito da un vendor esterno — non permetteva di muoversi con la velocità e la scala che il momento richiedeva.
A due mesi e mezzo da un lancio su tre mesi, il vendor ha avvertito che non avrebbero rispettato la scadenza. "Non era accettabile" dice Liz Urheim, CMO di Verifone. "Questo era il nostro momento per dimostrare che il marketing poteva guidare il business in avanti."
La svolta: Webflow + BX Studio come team integrato
Con tre settimane al lancio, Verifone ha preso la decisione più coraggiosa possibile: cambiare piattaforma. In corsa. Con il lancio globale già fissato.
La scelta è caduta su Webflow, con BX Studio — agenzia Webflow Expert di livello enterprise — come partner esecutivo. Da quel momento, Verifone, Webflow e BX Studio hanno operato come un unico team integrato, con call due volte al giorno attraverso i fusi orari e un'unica missione: non fallire il lancio.
"Un progetto come questo sarebbe stato impossibile su qualsiasi altro stack" ha detto Jacob Sussman, CEO di BX Studio. "Tra i requisiti enterprise e la velocità a cui dovevamo operare, l'agilità e le capacità di Webflow erano esattamente quello di cui avevamo bisogno."
Il team ha ridisegnato le pagine per elevare storytelling e UX, compresso mesi di approvazioni in giorni, e costruito un design system best-in-class che unificava i siti globali e regionali di Verifone. Per la prima volta, i marketer potevano apportare modifiche direttamente senza aspettare sviluppatori o agenzie.
I numeri del risultato
Dieci giorni dopo l'inizio, i risultati erano già misurabili:
🌍 32 siti globali lanciati in 10 giorni
⚡ 9x più veloce nell'esecuzione rispetto ai processi precedenti
🌐 1 giorno per le pagine tradotte, contro settimane con il vecchio sistema
✏️ Modifiche locali autonome dai team regionali, senza passare dall'IT centrale
"Quando Webflow ha detto sì, pensavamo fosse pazzo" ha detto Liz Urheim. "Dieci giorni dopo, il nostro nuovo sito globale era live. Non riuscivamo a crederci."
La localizzazione: da processo manuale a vantaggio competitivo
Uno degli aspetti più significativi della trasformazione riguarda la localizzazione. Con 32 mercati, lingue diverse e regolamentazioni locali differenti, la gestione multilingua era in passato uno dei colli di bottiglia più critici.
"Non si tratta solo di tradurre in 32 lingue" spiega Rob. "Ogni regione ha le sue regole e priorità. Avevamo bisogno di una piattaforma web che si adattasse veloce quanto noi."
Con Webflow Localization, il processo è cambiato radicalmente. Modifiche di testo e form che prima richiedevano settimane vengono ora gestite overnight. I team regionali aggiornano autonomamente i propri contenuti senza attendere interventi centrali. La localizzazione è passata da essere un vincolo a essere un vantaggio competitivo.
Il cambiamento più profondo: il marketing che guida l'azienda
Al di là dei numeri, la trasformazione di Verifone racconta qualcosa di più importante: il cambiamento del ruolo del marketing all'interno di un'azienda enterprise.
"Prima di Webflow, eravamo ostaggio della nostra tecnologia" dice Rob. "Grazie a Webflow, abbiamo guadagnato la fiducia dell'azienda: il marketing può essere l'agente del cambiamento per risultati di business migliori."
Per Liz Urheim, questo era esattamente il punto. "Webflow ci ha aiutato a dimostrare che il marketing può guidare la trasformazione, e che possiamo consegnare un cambiamento globale in giorni, non mesi."
I prossimi passi di Verifone su Webflow
Il lancio in 10 giorni era solo l'inizio. Verifone sta ora migrando l'intero ecosistema digitale su Webflow, creando un'unica piattaforma per tutte le regioni, prodotti e audience. Il programma prevede l'integrazione con Salesforce e Demandbase per la personalizzazione, il deployment di Webflow Optimize per la sperimentazione e l'esplorazione di contenuti AI-driven per accelerare ulteriormente lo storytelling.
"Scommetterei di nuovo su Webflow" dice Rob. "È così liberante come creativo: puoi fare quello che vuoi. E non abbiamo ancora scalfito il 95% delle possibilità."
Cosa ci dice questa storia — e perché conta anche per te
Il caso Verifone non è solo una storia di velocità. È la prova che Webflow può sostenere progetti di complessità enterprise reale: strutture globali, team distribuiti, localizzazione massiva, design system scalabili, integrazione con stack di marketing avanzati.
Per un'azienda italiana che sta valutando un rebrand, una migrazione da CMS legacy, o semplicemente vuole capire se Webflow è all'altezza di progetti ambiziosi — questa storia è la risposta più concreta che esiste.
Non è un caso che aziende come Verifone, Dropbox, Docusign, The New York Times e monday.com abbiano scelto Webflow come piattaforma web di riferimento. La domanda non è più se Webflow scala. È cosa vuoi costruirci sopra.
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